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海南亞藥:織密商標“保護網”

編輯:admin2019-11-19
原標題:海南亞藥:織密商標“保護網”

  提起海南亞洲制藥股份有限公司(下稱海南亞藥),或許很多人并不熟悉;但是提起海南亞藥“主打”的藥品--“快克”牌感冒藥,可謂是家喻戶曉。  “2016年至2018年,‘快克’榮獲中國非處方藥產品綜合統計排名化學藥感冒類第一名……”海南亞藥有關負責人表示,“快克”牌感冒藥即快克復方氨酚烷胺膠囊(下稱“快克”膠囊),是海南亞藥創新發展的“命脈”所在。多年來,海南亞藥堅持以“供給好藥,服務社會”為品牌理念,憑借“快克”品牌在市場上站穩腳跟并獲得了業界與消費者的認可。

  抓住發展機遇

  “在一定程度上,海南亞藥與海南島的繁榮和發展相伴而生。”1991年,海南亞藥在海口市注冊成立。彼時,我國剛剛撤銷廣東省海南行政區不久,于1988年正式設立海南省和海南經濟特區。“瓊島上一派欣欣向榮,百廢待興。”海南亞藥老員工回憶。  “只要搞得好,完全可以在海南建成一個藥品生產基地,造福海南,輻射亞洲,打開國內外市場。”談起創業的初衷,海南亞藥董事長樓金表示,海南建省后具有很大的發展潛力,迎著國家和社會各界對當地大力進行開發的熱潮,海南的醫藥產業迎來廣闊的發展空間。  “那時,海南的經濟發展雖然與其他發達地區相比較為落后,要‘一下子’順潮而起不大可能,但是,海南接近熱帶地區,藥物資源豐富,而當地及毗鄰的東南亞各國都還沒有生化廠。”樓金嗅到了海南發展醫藥產業的商機,毅然來到海南島開始了他的創業之路。雖然做好了心理準備,但這條路顯然比預期的還要難走。  首先,樓金就感受到了來自身邊的壓力。那時,他正擔任浙江省金華市第二制藥廠的廠長兼黨支部書記,所以,朋友們見他要從浙江“南下”到海南創業,紛紛進行勸阻。  “創立之初,海南亞藥還處于‘三無’境地。”樓金回憶,那時,他們一無廠房、二無設備、三無資金,只能采取“借雞生蛋”的方法,與海南當地制藥企業開展聯合生產,隨后才漸漸步入正軌。  醫藥產業關乎國計民生,研發品牌好藥既是民生所需,也是發展所需。“感冒藥市場是中國非處方(OTC)藥品競爭最為激烈的領域之一。”海南亞藥有關負責人表示,在我國的醫藥領域中,感冒藥的市場潛力巨大,且競爭十分激烈。  “感冒并不是什么難治的病癥,但是可能會引發鼻塞、打噴嚏、流鼻涕、頭疼腦熱等,這些滋味著實不好受。”這是社會大眾對感冒的真實感受,也是海南亞藥的研發方向。  “我們將一些常見藥材配伍制成了原創復方劑型的感冒藥,可以有效增強解熱、鎮痛效果,解除或改善感冒引發的相關癥狀。”海南亞藥有關負責人表示,1991年,該公司正式推出了“快克”膠囊,該藥品一經上市就覆蓋了除我國港澳臺地區以外的所有省、直轄市及自治區。  “1999年,人民日報社旗下的《市場報》發布‘全國感冒藥物市場調查’報告,‘快克’膠囊獲得綜合評價第一和質量、療效、信譽、售后服務4個單項第一。”說起這些成績,樓金自豪之情溢于言表。據悉,截至目前,該藥品累計銷售額已超過50億元。

  釋放品牌價值

  “每年‘快克’膠囊的銷售數量都達到近7億粒,銷售額占到海南亞藥營收的50%以上。”海南亞藥有關負責人介紹,研發“快克”膠囊讓該公司取得了不錯的經濟效益。為了進一步提升“快克”膠囊的品牌價值,海南亞藥開始了藥品的深入研發。  “那時,市場上大多藥企在爭奪成人感冒藥市場的利潤,但卻忽視了兒童市場。”海南亞藥有關負責人表示,此前我國兒童感冒藥大多基于成人感冒藥配方的基礎上生產,可供選擇的品牌不多。為此,海南亞藥立足“快克”品牌,開始了對兒童感冒藥產品的創新研發。2004年,海南亞藥正式推出了“小快克”藥品。

  樓金介紹,“小快克”并非簡單地把“快克”膠囊的劑量減半,而是在成分上有差別,更具有針對性。

  對市場的敏銳把握和對已有品牌的價值延伸,讓海南亞藥“大獲全勝”。據悉,“小快克”品牌藥品上市后,每年可為該公司帶來3億余元的銷售收入。  但是,隨著品牌影響力的不斷提升,消費者與業界對海南亞藥的品牌“快克”和“小快克”感冒藥的認可度逐漸提升,市場上開始出現一些“山寨”的“快克”藥品。  “中杰快克”“新感快克”“快必克”“新快克”……海南亞藥有關負責人表示,該公司在一些城市的市場上發現有些藥品存在搭“快克”品牌“便車”之嫌。“僅2005年2月至5月期間,公司法務部工作人員便去了金華、大同等10個市縣,協助各地有關部門對涉嫌侵犯‘快克’注冊商標專用權的制銷行為進行查處;1996年至2006年,我們還配合地方公安部門‘端掉’多個‘快克’膠囊制假販假的窩點……”海南亞藥法務部相關負責人趙海表示。  “侵權問題頻發,但我們總能精準地發現市場上的侵權行為并積極采取措施制止。”趙梅表示,海南亞藥自從成立之初就制定了嚴格的企業內部商標管理機制,設立法務部對商標進行管理,同時為企業配備熟悉商標知識與法律知識的管理人員。“我們從商標角度為公司高層作出生產、經營的決策提供建設性意見,并對品牌所在市場進行實時監測。”  據悉,海南亞藥成立28年來,已累計申請注冊256件商標,其中與“快克”關聯的商標達153件。海南亞藥有關負責人表示,為了對“快克”品牌進行全方位保護,該公司還同步進行了馬德里國際商標注冊申請,在歐美、東南亞等地也及時提出了“快克”商標的注冊申請。  “海南亞藥立志要做感冒藥領域最前列的品牌,‘品牌專注力強’是我們的特色。”海南亞藥銷售品牌總監王志昊表示,“快克”是海南亞藥管理層幾經琢磨定下來的品牌名稱,絕不允許他人侵犯“快克”注冊商標專用權。  “商標和品牌是企業核心競爭力的重要組成部分。在獲得商標專用權后,企業要積極運用,不斷賦予其新的內涵。”樓金說,商標和品牌對于海南亞藥來說十分重要,未來,海南亞藥將以科技創新為基礎,以知識產權為壁壘,加速助推企業越走越遠。(本報實習記者韓 瑞通訊員程 楠)

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